Data di Pubblicazione:
2010
Abstract:
Fra i rischi connessi alla realizzazione di una strategia di brand
extension, occorre considerare anche quello di stimolare una reazione di
controestensione da parte di una marca appartenente alla categoria di prodotto
in cui si intende fare ingresso, il che vanificherebbe gli eventuali risultati
positivi ottenuti con l’estensione. Da qui l’importanza di
comprendere le interazioni fra brand extension e counterextension.
Considerato che la letteratura ha dimostrato che il cobranding costituisce una
modalità di realizzazione delle strategie di estensione della marca in grado
di ridurre i rischi di controestensione, l’articolo espone i risultati
di una ricerca volta ad analizzare le valutazioni dei consumatori in merito a
un nuovo prodotto lanciato in reazione a una precedente estensione avvenuta
mediante un accordo di cobranding fra marche con differenti gradi di
percentuale fit. L’obiettivo è cioè quello di verificare
l’effetto che l’esistenza delle due fondamentali tipologie di
consonanza percettiva (product fit e brand fit) esistente fra le marche che
danno vita all’accordo di cobranding può esercitare
sull’accettazione del nuovo prodotto lanciato quale controestensione.
extension, occorre considerare anche quello di stimolare una reazione di
controestensione da parte di una marca appartenente alla categoria di prodotto
in cui si intende fare ingresso, il che vanificherebbe gli eventuali risultati
positivi ottenuti con l’estensione. Da qui l’importanza di
comprendere le interazioni fra brand extension e counterextension.
Considerato che la letteratura ha dimostrato che il cobranding costituisce una
modalità di realizzazione delle strategie di estensione della marca in grado
di ridurre i rischi di controestensione, l’articolo espone i risultati
di una ricerca volta ad analizzare le valutazioni dei consumatori in merito a
un nuovo prodotto lanciato in reazione a una precedente estensione avvenuta
mediante un accordo di cobranding fra marche con differenti gradi di
percentuale fit. L’obiettivo è cioè quello di verificare
l’effetto che l’esistenza delle due fondamentali tipologie di
consonanza percettiva (product fit e brand fit) esistente fra le marche che
danno vita all’accordo di cobranding può esercitare
sull’accettazione del nuovo prodotto lanciato quale controestensione.
Tipologia CRIS:
1.1 Articolo in rivista
Elenco autori:
B., Busacca; Bertoli, Giuseppe
Link alla scheda completa:
Pubblicato in: