A003923 - Media e comunicazione delle attività ludico-ricreative

Il corso approfondisce le strategie comunicative applicate ai nuovi media, con un focus sulla costruzione dell’identità di brand, sulla gestione delle campagne digitali e sull’importanza di una comunicazione inclusiva e responsabile.

Communication and strategies for new media
Analisi del linguaggio persuasivo e delle tendenze attuali nella comunicazione digitale, con particolare attenzione alle tecniche di coinvolgimento del pubblico e alla costruzione di messaggi efficaci. Verrà esaminato il ruolo dello sport come prodotto o evento di diversa scala (locale, nazionale, internazionale) all’interno della comunicazione digitale.
Il modulo include inoltre lo studio dei processi di identificazione dei target audience e la valutazione dei canali di comunicazione più idonei in base agli obiettivi strategici. Verranno confrontati media tradizionali e digitali, evidenziando vantaggi, limiti e caratteristiche peculiari quali interattività, personalizzazione e misurabilità. Completa il modulo una breve panoramica sull’evoluzione dei mezzi e dei canali promozionali.

Brand Identity
Approfondimento sui concetti di corporate identity e comunicazione strategica d’impresa. Il modulo analizza la coerenza dell’immagine del brand attraverso i diversi canali digitali e le possibili conseguenze derivanti da una comunicazione incoerente o disallineata rispetto ai valori e alla mission aziendale.

Campaign evaluation and optimisation
Studio del feedback come strumento strategico per il miglioramento continuo delle campagne di comunicazione. Verranno esplorate le modalità di gestione del feedback negativo e le strategie per rispondere in modo professionale, trasparente ed efficace, distinguendo tra reazioni corrette e scorrette. Il modulo include l’analisi di casi studio di comunicazione di successo e di insuccesso, per comprendere i fattori chiave che determinano l’efficacia o il fallimento di una campagna.

Inclusive and responsible communication
Riflessione sui principi e sulle pratiche di una comunicazione etica, inclusiva e socialmente responsabile. Il modulo pone l’accento sull’importanza di un linguaggio rispettoso, sull’accessibilità dei contenuti e sulla valorizzazione della diversità come componente essenziale della comunicazione contemporanea.